讲真，很多人一听“301重定向”这五个字，脑子里立马冒出一堆问号：“是不是得写代码？”“是不是得改服务器配置？”“不会搞坏我网站吧？”——放心，咱今天就把这个事说清楚，而且不整那些让人头疼的技术术语。

只要你的网站是用WordPress建的，不管是B2B独立站、电商产品页，还是内容型博客，搞定301重定向，真的就几分钟的事。

我今天这篇文章，就当是手把手陪你搞定这个“看着复杂其实很友好”的事儿。我们不聊术语，只聊操作。你只需要跟着我，一步一步来。

为什么你非得学会301重定向？

在开始之前，咱先说说“为啥要用”这个东西。别学了半天插件安装，最后你自己都不清楚“我为啥要做这事”。

你想啊，网站建了一段时间之后，下面这几种情况是不是你迟早都会遇到？

• 改版换结构，旧的URL不好看了，想重新规划下；
• 某个产品不卖了，或者合并到了另一个品类；
• 原来写的文章不满意了，想重新整理到一个新页面；
• 甚至你不小心改了个链接，忘了检查老页面……

这些时候，如果你不设置301重定向，后果其实挺严重的：

• 用户点进旧链接，看到404，体验直接崩；
• 搜索引擎还在抓你原来的页面，找不到就会减分；
• 原来那个老页面积累的权重、外链、关键词排名，直接断了，重新开始。

而一个301跳转，就可以轻松把老页面的访问流量和SEO价值，传给新页面。对用户来说无缝，对搜索引擎来说有交代，对你来说少走弯路。

WordPress上怎么设置301？三种方式，各有优缺点

WordPress这个系统好就好在插件生态丰富，你不想写代码，就用插件；你想高效控制，就动 .htaccess 文件；你懒得折腾服务器，后台加个函数也行。

我下面会把三种主流方式都讲一遍，你根据自己的情况选。

方法一：插件搞定，适合所有人

推荐插件：Redirection

这个插件基本是WordPress用户做301重定向的第一选择，优点是：界面清晰、支持批量、还能自动记录404页面。

使用步骤：

1. 安装插件
后台 → 插件 → 安装插件 → 搜索“Redirection” → 安装并启用

2. 进入插件后台
启用后，左侧菜单会出现“工具” → “Redirection”，点击进去，第一次使用会有初始化设置，一路“下一步”就行。

3. 添加新重定向
插件后台有个“添加新重定向”表单，填三个信息：

• 来源 URL（旧地址的路径，比如 /old-page）
• 目标 URL（你要跳转到的新地址，比如 /new-page）
• 分组（可以忽略，默认即可）

点“添加重定向”，搞定！

4. 测试跳转是否生效
在浏览器打开旧链接，看看是否会自动跳到新页面，如果跳了，那说明成功了。

方法二：修改 .htaccess 文件（适合稍微懂点技术的朋友）

这个方法是在服务器层面搞重定向，优点是更高效，缺点是：万一写错一个字符，整个站可能进不去了。

提前备份 .htaccess 文件，不然出问题不好恢复。

操作步骤：

1. 登录你的主机或FTP工具
找到网站根目录下的 .htaccess 文件（隐藏文件，注意设置显示）。

2. 打开文件，在最前面添加如下代码：

Redirect 301 /old-page https://www.yoursite.com/new-page

举个例子：

Redirect 301 /product-x-2022 https://www.yoursite.com/product-x

3. 保存并上传，刷新页面测试。

这个方法适合你有一定经验，而且想一次性处理多个页面时使用，比如改版后批量重定向旧路径。

方法三：直接在 functions.php 中添加跳转（灵活性高）

这个方法是把跳转逻辑写进你当前主题的 functions.php 文件里，优点是灵活，缺点是要改代码。

示例代码：

add_action('template_redirect', 'custom_redirects');

function custom_redirects() {

if (is_page('old-page')) {

wp_redirect(home_url('/new-page'), 301);

exit;
}
}

这个代码意思是：如果用户访问 /old-page，就自动301跳到 /new-page。

记得：编辑前备份代码，编辑完刷新测试。

用301重定向时的5个常见误区（避坑）

你可能觉得“跳转嘛，不就设置一下就完了”，其实中间坑不少，不注意的话SEO不升反降。

1. 所有死链都跳到首页

很多人图省事，把所有404都一股脑儿跳首页。这个做法对用户友好度OK，但对搜索引擎来说非常不友好，会被认为你在“伪造内容相关性”，甚至可能被降权。

建议：跳到“最相关的页面”，比如产品页跳到同类产品、文章页跳到相关内容页。

2. 多层跳转（重定向链）太多

比如：/a /b /c

Google并不喜欢这种跳来跳去的重定向，用户加载速度也会受影响。

建议：一个页面只跳一次，跳得干脆。

3. 用错跳转类型（302 vs 301）

301 是永久重定向，会传递SEO权重；302 是临时跳转，不会传递。

建议：只要你确定旧页面不再用了，一定要用301。

4. 没有做跳转的“对照表”

网站一旦改版，页面数量动辄上百，如果你不提前做一张“旧链接 新链接”的Excel表，对不上、漏掉、跳错都很容易发生。

建议：改版前先规划，按表操作。

5. 设置完就不管了

301跳转设置之后，也要定期检查是否都生效了。比如用浏览器插件（Redirect Path），或者谷歌站长工具看有没有异常页面。

附赠：几个你可能会用得上的跳转小技巧

把带参数的旧链接清理掉
有些链接带很多追踪参数，比如：

/product-a?utm_source=facebook

你可以设置只匹配 /product-a，避免跳转失效。

按规则批量跳转目录
如果你整整一个目录都换了结构，比如 /blog/xxx /article/xxx，Redirection 插件支持用正则表达式匹配，批量跳转，不用一条一条加。

记录404日志，随时修复
Redirection 插件会自动记录访问失败的404页面，你可以定期去看看哪些地址被访问过但已经失效了，顺手做个跳转，保住流量。

最后总结一句话：

301重定向不是什么高门槛的技术活，而是你建站、做SEO路上必须掌握的一项基本功。

特别是在WordPress上，插件就能搞定大部分需求，设置起来不复杂，但作用却非常关键：

• 能保住你页面的权重和排名；
• 能让内容改版不掉流量；
• 能把碎片流量整合到核心页面；
• 还能帮你提升搜索引擎的整体“好感度”。

别怕动手，也别觉得麻烦，你认真地设置好每一条301重定向，搜索引擎会替你记住这份努力。